Presidente já destinou R$ 2,6 milhões a anúncios no Instagram e Facebook no primeiro mês da campanha, valor superior ao de seus principais concorrentes presidenciais somados.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) aparece como o candidato à Presidência que mais investiu em impulsionamento de conteúdo nas plataformas da Meta, que reúne Facebook e Instagram. No primeiro mês da campanha eleitoral de 2026, foram R$ 2,6 milhões destinados a 21 publicações, segundo dados públicos registrados no Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
O volume chama atenção quando comparado aos demais candidatos ao Palácio do Planalto. Em levantamento divulgado pela Veja no fim de agosto, Lula já havia desembolsado R$ 932,3 mil em um único mês, enquanto Ronaldo Caiado havia gasto R$ 326 mil e Romeu Zema, R$ 82 mil. Flávio Bolsonaro não havia registrado gastos próprios com impulsionamento naquele período, embora o PL tivesse realizado despesas na plataforma.
Além de Lula, o PT também aparece entre os maiores investidores em publicidade digital com a candidatura de Fernando Haddad ao governo de São Paulo. Haddad destinou R$ 1,3 milhão a 17 publicações, fazendo com que os dois candidatos petistas somassem R$ 3,9 milhões em anúncios no Facebook e Instagram no primeiro mês de campanha. No mesmo período, a Meta recebeu mais de R$ 144 milhões em contratos eleitorais, segundo os dados disponibilizados pelo TSE.
Os números mostram o peso crescente da publicidade paga nas estratégias eleitorais de 2026. O impulsionamento permite ampliar o alcance de conteúdos e direcioná-los a públicos específicos, transformando as redes sociais em uma das principais frentes de disputa pela atenção do eleitor.
Com informações da revista Veja.
